MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：19
- 题名/责任者:
- 时尚营销:从传统到新媒体促销组合/(美) 克里斯汀·K. 斯旺森, 朱迪思·C. 埃弗雷特著 蒋敏丽译
- 出版发行项:
- 上海:东华大学出版社,2023.3
- ISBN及定价:
- 978-7-5669-2161-1/CNY98.00
- 载体形态项:
- 186页:图 (部分彩图);29cm
- 其它题名:
- 从传统到新媒体促销组合
- 丛编项:
- 时尚管理与文化系列
- 个人责任者:
- 斯旺森 (Swanson, Kristen K.) 著
- 个人责任者:
- 埃弗雷特 (Everett, Judith C.) 著
- 个人次要责任者:
- 蒋敏丽 译
- 学科主题:
- 促销-研究
- 中图法分类号:
- F713.3
- 版本附注:
- 译自原书第3版
- 出版发行附注:
- 本书简体中文字版由英国Bloomsbury Publishing Inc.授予东华大学出版社有限公司独家出版
- 相关题名附注:
- 英文题名原文取自版权页
- 提要文摘附注:
- 本书首先对消费者行为进行了深入研究, 探讨了21世纪的促销所面对的人群的特征、心理、影响因素, 介绍了流行周期、市场细分的概念和进行市场调研的方法; 其次对创意过程进行了解读, 概括了图文广告的创作过程; 随后讲述了流行预测的作用、从业人员、预测过程等方面的内容, 解释了流行预测与促销的关系; 新媒体促销组合是伴随新的科技手段出现的新生事物, 尚未形成定论, 本书与时俱进, 尝试着对此进行探讨; 最后, 书中花了大量篇幅详细介绍每一种促销组合工具, 分析了如何成功地组织促销活动。
- 使用对象附注:
- 本书适用于营销人员
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