- 题名/责任者:
- 策划，我也可以:品牌营销创新案例及其可拓学规律解读/黄江宏, 陈剑平著
- 出版发行项:
- 杭州:浙江大学出版社,2015
- ISBN及定价:
- 978-7-308-14507-7/CNY48.00
- 载体形态项:
- 236页:图;24cm
- 其它题名:
- 品牌营销创新案例及其可拓学规律解读
- 丛编项:
- 关键点文库
- 个人责任者:
- 黄江宏 著
- 个人责任者:
- 陈剑平 著
- 学科主题:
- 品牌营销-案例-中国
- 中图法分类号:
- F723.0
- 一般附注:
- 国家自然科学基金项目（编号71271191）研究成果、浙江大学宁波理工学院“知识创新与智慧工程”优势特色学科建设阶段性成果
- 书目附注:
- 有索引
- 提要文摘附注:
- 本书收集了12个经典的品牌策划与营销创新案例，有些案例是轰动一时的年度新闻，有些案例是中国杰出营销奖的折桂者，有些案例是营销奇迹的见证者，有些案例是变危机为动力的救命稻草。这些案例从不同角度分享了品牌策划与营销创新的成功因素，且故事性、趣味性强，掩卷思索，更令人获益匪浅。仅仅是生动案例的分享还不够，由于人的经验背景不同、知识结构不同，对案例的分析理解也不同。案例用于学习、激发、创新，无法直接模仿。而创新往往依赖高素质的专家、经验丰富的专业人才，中小企业主要靠模仿。“授人以鱼，不如授人以渔。”本书引入中国学者原创的可拓学，以可拓创新方法解读案例背后的创新规律，让读者通过对方法、规律的学习，进一步消化、吸收案例的精华，达到学以致用的目的。
- 使用对象附注:
- 本书可供从事品牌管理、市场营销的专业人士参考，也可作为高校大学生、研究生学习可拓学和市场营销、品牌管理的课外参考书。
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