MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：12
- 题名/责任者:
- 营销管理/吴作民, 张珣编著
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2012.4
- ISBN及定价:
- 978-7-302-27627-2/CNY45.00
- 载体形态项:
- 455页:图;23cm
- 并列正题名:
- Marketing management
- 丛编项:
- 21世纪普通高等学校市场营销学教材
- 个人责任者:
- 吴作民 编著
- 个人责任者:
- 张珣 编著
- 学科主题:
- 营销管理-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 中图法分类号:
- F713.50
- 书目附注:
- 有书目 (第453-455页)
- 提要文摘附注:
- 本书系统介绍了市场营销的相关概念和理论, 探讨了顾客价值和顾客满意; 对市场调查的概念、方法、流程进行了梳理; 围绕营销环境、消费者市场与购买行为、组织市场与购买行为、营销竞争四个方面展开, 阐述了市场营销分析的框架; 就市场细分、目标市场选择、定位等营销战略问题进行分析; 进一步对产品、渠道、价格、促销等营销策略进行讨论; 对营销实施过程中的销售管理以及市场营销组织、执行与控制提出了相关建议; 鉴于信息技术对市场营销的影响以及服务营销在营销活动中的重要性, 最后探讨了直接营销、网络营销、服务营销的理论研究、营销实践及发展动态。
- 使用对象附注:
- 本书可作为普通高等院校本科专业市场营销学的教材使用, 也可作为相关从业人员的参考用书
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