MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：26
- 题名/责任者:
- 广告案例教程/贺雪飞主编
- 出版发行项:
- 上海:上海交通大学出版社,2014.8
- ISBN及定价:
- 978-7-313-11309-2/CNY69.00
- 载体形态项:
- 433页:图, 肖像;23cm
- 丛编项:
- 高校新闻传播学案例教程丛书
- 丛编项:
- 浙江省高校重点建设系列建材
- 个人责任者:
- 贺雪飞 主编
- 学科主题:
- 广告-案例-教材
- 中图法分类号:
- F713.80
- 一般附注:
- 浙江省重点教材建设项目
- 责任者附注:
- 贺雪飞, 宁波大学与人文与传媒学院教授, 硕士生导师。
- 提要文摘附注:
- 本教材的总体框架结构遵循国内外广告作品年鉴和国际各大广告奖项获奖作品的编排体例, 以商品 (服务) 类别为序, 依次排列章节, 广告类别为全书框架结构的中心线索。第一章先简要回顾广告理论, 对后面的案例分析起到统领的作用, 同时使学生对学过的理论有个预热。然后对饮料食品广告、酒类广告、家用电器广告、服饰广告、公益广告等各种类别的广告进行全方位的分析总结和研究, 从而找到该类广告在广告运作、诉求内容与表现、创意与传播上独具个性的特色, 同时兼顾行业的发展对广告创意带来的影响, 并分别通过对典型的广告案例的剖析加以佐证。
- 使用对象附注:
- 本书可供广告学专业、市场营销专业的学生及相关从业人员参阅
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