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题名/责任者:

营销管理经典案例分析/马宝龙编著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2022.01

ISBN及定价:

978-7-111-69893-7/CNY39.90

载体形态项:

X, 194页:图;26cm

并列正题名:

Classic case analysis of marketing management

个人责任者:

马宝龙 编著

学科主题:

营销管理-案例

中图法分类号:

F713.56

中图法分类号:

F713

相关题名附注:

英文题名取自封面

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书收录了七篇营销经典案例, 其中包括四篇全国百优案例和一篇全国百优重点案例 (包括三个子案例) 。这些营销案例描述和分析了不同行业企业面临的营销问题和其采取的应对策略, 案例主题涉及企业的品牌管理、商业模式与价值创新、体验营销、整合营销传播、品牌战略、品牌传播策略、品牌联盟和品牌国际化等方面。为了便于读者学习与使用, 本书给出了案例的全文以及完整的案例使用说明。

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