MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：14
- 题名/责任者:
- 营销调研:英文版·第7版/阿尔文·伯恩斯(Alvin C. Burns),罗纳德·布什(Ronald F. Bush)著
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2017
- ISBN及定价:
- 978-7-300-24361-0/CNY59.00
- 载体形态项:
- 11,445页:图;28cm
- 并列正题名:
- Marketing research
- 个人责任者:
- (美) 伯恩斯 Burns, Alvin C. 著
- 个人责任者:
- (美) 布什 Bush, Ronald F. 著
- 学科主题:
- 市场调查
- 中图法分类号:
- F713.5
- 一般附注:
- 教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材 工商管理经典教材·市场营销系列 全新版
- 出版发行附注:
- 本书限中国大陆发行
- 出版发行附注:
- 由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版
- 责任者附注:
- 阿尔文·伯恩斯(AlvinC.Burns),美国路易斯安那大学E.J.Ourso工商管理学院营销系主任。他30多年来为本科生和硕士研究生讲授“营销调研”课程,为博士生开设营销调研专题,并对B2C、B2B和一些非营利组织的营销调研项目进行指导。在多家顶级学术期刊上发表大量文章。
- 提要文摘附注:
- 本书介绍了营销调研的内容,如调研内容的界定、调研设计、抽样方法、问卷设计、数据分析和报告撰写等。书中将营销调研的内容简单化,将调研实务步骤化。如对于调研内容的识别、定性调研方法、问卷设计、抽样、数据分析、SPSS的使用和报告撰写等内容,书中都列出了具体的步骤,并指出了在操作过程中应注意的问题。
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