- 题名/责任者:
- 市场营销管理/夏洪胜, 张世贤主编
- 出版发行项:
- 北京:经济管理出版社,2014.3
- ISBN及定价:
- 978-7-5096-2332-9/CNY49.80
- 载体形态项:
- 278页:图;24cm
- 并列正题名:
- Marketing management
- 丛编项:
- 21世纪工商管理文库
- 个人责任者:
- 夏洪胜 主编
- 个人责任者:
- 张世贤 主编
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.50
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 中国社会科学院创新出版资助项目
- 书目附注:
- 有书目 (第269-271页)
- 提要文摘附注:
- 本书通过对市场营销环境分析、市场营销调研、市场竞争分析、市场定位分析、产品策略、定价策略、营销渠道策略、促销策略、客户关系管理、市场营销发展的新趋势及市场营销管理的哲学与艺术的分析介绍，阐述了市场营销的基础在于产品本身，好的产品（指的是物超所值的商品和服务）能将好的市场营销的效果呈倍数放大；同理，不好的产品也会将市场营销的负面效果呈倍数放大。因此市场营销应强调以诚信为本，用真实的描述来吸引消费者。
- 使用对象附注:
- 企业的中高层管理人员
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