- 题名/责任者:
- 广告与促销:整合营销传播视角（第11版）/乔治·贝尔奇，迈克尔·贝尔奇著 郑苏晖 等译
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2019.04
- ISBN及定价:
- 978-7-300-26921-4/CNY109.00
- 载体形态项:
- 611页;26cm
- 丛编项:
- 工商管理经典译丛·市场营销系列
- 个人责任者:
- 乔治·贝尔奇，迈克尔·贝尔奇 著
- 学科主题:
- 广告-市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.8
- 提要文摘附注:
- 本书从整合营销传播视角讲授广告与促销，内容全面，时效性较强。全书基于整合营销传播计划过程模型，协调所有促销组合元素以制定和实施有效的传播方案。 第11版以更为宽广的整合营销传播视角来修订相关内容，主要包括：补充整合营销传播新兴领域的内容。重点介绍了大量品牌以社交媒体为基础、倚重网络用户自制上传内容的革新式推广活动。注重数字与社交媒体的变化。补充了关于互联网和其他形式的互动媒体的最新信息以及它们是如何被企业应用的。第15章的章题从“互联网和交互式媒体”改为“互联网：数字和社交媒体”，数字技术的工具与战略的相关内容贯穿全书。
- 使用对象附注:
- 本书适合市场营销等领域研究人员参考，也可供高等院校市场营销类相关专业师生作为参考教材使用。
全部MARC细节信息>>