MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：14
- 题名/责任者:
- 品牌大设计:情感设计创造人性品牌/马克·高贝著 薛江译
- 出版发行项:
- 北京:中央编译出版社,2014.3
- ISBN及定价:
- 978-7-5117-2051-1/CNY48.00
- 载体形态项:
- 344页:图;21cm
- 其它题名:
- 情感设计创造人性品牌
- 个人责任者:
- 戈布 (Gobe, Marc) 著
- 个人次要责任者:
- 薛江 译
- 学科主题:
- 品牌-产品形象-设计
- 中图法分类号:
- J524.4
- 中图法分类号:
- J524.4
- 相关题名附注:
- 书名原文取自于CIP数据
- 责任者附注:
- 责任者“高贝”规范汉译姓为 : 戈布
- 提要文摘附注:
- 本书向读者传达了品牌设计、品牌营销的核心观念。作者用“品牌爵士乐”来隐喻：品牌需要与文化连接，并直抵人们的心扉。品牌营销就像音乐，基于合作、创新、直觉和冒险。作者在文中用大量的品牌营销的现实案例，如可口可乐、伏特加、多芬、梅西百货、联合利华等成功案例，解释了广告设计、品牌营销不应该是向人们进行填塞式的推销，而是激发人们内心的渴望和理想，鼓励人们自由快乐地创造并享受自己的人生，在这样轻松开放的心理和外界环境下，让产品满足和促进人们的需求。换句话说，品牌要传达的是理念，而产品是理念的载体。
- 使用对象附注:
- 产品设计师
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