MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：2
- 题名/责任者:
- 数字营销/谷虹编著
- 出版发行项:
- 北京:高等教育出版社,2025.07
- ISBN及定价:
- 978-7-04-063074-9/CNY42.00
- 载体形态项:
- 302页:图;26cm
- 丛编项:
- 新文科·新广告高等学校广告专业系列教材
- 个人责任者:
- 谷虹 编著
- 学科主题:
- 网络营销-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 中图法分类号:
- F713
- 责任者附注:
- 谷虹, 暨南大学新闻与传播学院教授。主持的课程“数字营销: 走进智慧的品牌”获评首批国家级精品在线开放课程、首批国家级一流本科课程 (线上一流课程), 主持的课程“数字营销传播”获评首批国家级一流本科课程 (线上线下混合式一流课程)、第二届全国高校教师教学创新大赛国赛一等奖。
- 提要文摘附注:
- 本书从理论、实务与规范三个层面构建知识体系, 系统梳理了数字营销的历史演进、技术迭代、产业变迁、战略管理等理论知识 ; 全方位分析了搜索营销、电商营销、移动营销、社交营销、游戏营销、内容营销、数据营销、体验营销、UGC营销等9个数字营销应用领域, 并以案例窗的形式呈现并深入解读大量国内外数字营销获奖案例, 将理论与实务相结合 ; 最后针对数字营销领域的文化、伦理以及法律法规展开深层次的反思与正面引导。
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