- 题名/责任者:
- 市场营销技术:策划与运作/王瑞丰主编
- 出版发行项:
- 北京:北京航空航天大学出版社,2007
- ISBN及定价:
- 978-7-81124-111-2/CNY29.80
- 载体形态项:
- 339页:图;24cm
- 其它题名:
- 策划与运作
- 丛编项:
- 普通高校“十一五”规划教材.市场营销系列
- 个人责任者:
- 王瑞丰 主编
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.5
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书以培养应用型人才为目标，以市场营销策划与运作的综合能力为主线设计的内容体系。全书共4篇：第1篇为营销策划与运作的基本原理，主要内容包括营销策划要素、营销动作价值，营销策划流程及其创新思想、营销动作流程及其主要环节，营销策划与运作法则，营销策划书的版式、规格及其撰写要求；第2篇为战略性营销策划与运作，主要从市场需求调研、市场机会的把握、市场选择等方面的阐明营销的关键技术；第3篇为战术性营销策划与运作，主要从产品、价格、分销、促销等方面阐明营销的关键技术；第4篇为专项营销策划与运作，主要包括网络营销、体验营销、客户关系营销和非营利性营销的策划与动作。
全部MARC细节信息>>