- 题名/责任者:
- 广告创意与表现/段轩如主编
- 出版发行项:
- 北京:化学工业出版社,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-122-13045-7/CNY36.00
- 载体形态项:
- 276页:图表;24cm
- 个人责任者:
- 段轩如 主编
- 学科主题:
- 广告-创作方法-高等教育-教材
- 中图法分类号:
- F713.81
- 中图法分类号:
- F713.81
- 一般附注:
- 普通高等教育广告学“十二五”规划教材
- 书目附注:
- 有书目(第275页-276页)
- 提要文摘附注:
- 本书分上下两篇共九章，上篇为广告创意、下篇为广告表现，内容涉及广告创意主客体要素、广告创意的表达、广告创意的视听觉传达、广告表现的思维路径与表现技法、不同媒体的广告表现以及新技术下的广告表现等。从创意的主客体到创意过程、表现路径和技法做了较为全面的阐释，突出了理论与实践的结合。全书体系上力求科学、观点上力求鲜明、结构上力求完整、内容上力求新颖。具有结构合理、叙述简洁、案例经典、图文并茂、通俗易懂、突出实用性等特点。
- 使用对象附注:
- 本书既可作为广告学、艺术设计及相关专业学生的教材，也可作为广告企业和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训用书，对于广大社会自学者来说也是一本有益的参考读物。
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