- 题名/责任者:
- 广告文案/王威, 张燕主编
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2015
- ISBN及定价:
- 978-7-302-36167-1/CNY39.00
- 载体形态项:
- 290页:图 (部分彩图);26cm
- 丛编项:
- 高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材
- 个人责任者:
- 王威 主编
- 个人责任者:
- 张燕 主编
- 学科主题:
- 广告-写作-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.8
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书根据广告行业的最新发展动态，结合广告文案创作操作规程，具体介绍广告文案的分类、构成特性、诉求方式、策划创意、设计制作、语言修辞、媒体、电视、网络、企业形象及公益广告文案等知识，并注重通过强化训练，提高应用技能与能力。本书融入了广告文案最新的实践教学理念，力求严谨，注重与时俱进，具有结构合理、流程清晰、图文并茂、案例鲜活、通俗易懂、突出实用性的特点，并采用新颖的格式化体例设计。
- 使用对象附注:
- 既适用于本科及高职高专院校广告艺术设计专业的教学，也可以作为文化创意企业和广告设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大广告从业人员、广告文案自学者也是一本必备的自我训练指导手册。
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