- 题名/责任者:
- 现代广告学/苗杰主编
- 版本说明:
- 第5版
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2011
- ISBN及定价:
- 978-7-300-13752-0/CNY38.00
- 载体形态项:
- 386页:图;26cm
- 并列正题名:
- Contemporary advertising
- 丛编项:
- 21世纪市场营销系列教材
- 个人责任者:
- 苗杰 主编
- 学科主题:
- 广告学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.80-43
- 中图法分类号:
- F713
- 一般附注:
- 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 高等教育国家级教学成果一等奖获奖教材
- 版本附注:
- 本书初版于1994年。
- 提要文摘附注:
- 本书共十五章，内容包括：广告导论、广告发展史、广告的宏观管理、广告发挥功效的原理探讨、广告主题与市场分析等。
- 使用对象附注:
- 市场营销专业师生及相关读者。
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