MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：23
- 题名/责任者:
- 广告原理与实务/主编王吉方
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2009
- ISBN及定价:
- 978-7-111-25488-1/CNY28.00
- 载体形态项:
- 275页;26cm
- 个人责任者:
- 王吉方 主编
- 学科主题:
- 广告学-高等教育-教材
- 中图法分类号:
- F713.80
- 中图法分类号:
- F713.8
- 书目附注:
- 有书目 (第275页)
- 提要文摘附注:
- 本书共10章，主要分为原理和实务两部分内容。第一章为原理部分，根据“必需”和“够用”的原则，从广告的基本概念和要素入手，主要阐述广告在营销中的地位和现代营销理念对广告的影响、广告传播的特征、广告及其活动构成、广告影响模式等方面的问题。在此基础上，其余各章为实务部分，重点阐述广告策划的内容和方法、广告战略和广告定位的确定、广告策略的选择、媒体策略、广告创意、广告表现、效果测评、广告活动与运作、广告管理等内容。
- 使用对象附注:
- 高职高专规划教材
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