MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：21
- 题名/责任者:
- 国际市场营销/主编王厚双, 张楠
- 出版发行项:
- 北京:北京理工大学出版社,2024
- ISBN及定价:
- 978-7-5763-4007-5/CNY89.00
- 载体形态项:
- 236页:图;26cm
- 个人责任者:
- 王厚双 主编
- 个人责任者:
- 张楠 主编
- 学科主题:
- 国际营销
- 中图法分类号:
- F740.2
- 中图法分类号:
- F740
- 书目附注:
- 有书目 (第234-236页)
- 提要文摘附注:
- 本书共十二章。第一章为国际市场营销概述, 包括国际市场与国际市场营销、国际市场营销观念及变革、国际市场营销的产生和发展。第二章为国际营销场所, 包括国际市场的内涵、形成、特点以及发展趋势。第三章为国际营销环境, 包括国际营销的文化、人口、经济、自然、法律环境等宏、微观环境因素的含义和内容。第四章为国际营销调研, 包括国际市场营销调研的概念、程序和方法、资料分析以及国际营销信息系统。第五章为国际市场进占战略, 包括国际市场进占战略设计、基本模式、影响因素等。第六章-第九章为国际营销的产品战略、定价策略、推销策略及渠道策略, 具体分析市场营销学“4P”方法在国际营销领域的应用。第十章为国际营销组织管理, 包括国际营销组织的演进、结构形式及选择。第十一章为国际营销风险管理, 主要包括国际政治风险管理、国际营销经济风险与管理。第十二章为国际营销的发展展望, 包括营销观念的变革、营销模式的转变以及新型推销。
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