MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：35
- 题名/责任者:
- Strategic brand management/Kevin Lane Keller
- 版本说明:
- 英文版
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2016.8
- ISBN及定价:
- 978-7-300-23200-3/CNY65.00
- 载体形态项:
- 425页:图;28cm
- 并列正题名:
- 战略品牌管理
- 丛编项:
- 工商管理经典教材.市场营销系列
- 个人责任者:
- 凯勒 (Keller, Kevin Lane) 著
- 学科主题:
- 品牌战略-企业管理-高等学校-教材-英文
- 中图法分类号:
- F273.2
- 一般附注:
- 教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材
- 版本附注:
- 据原书第4版出版
- 出版发行附注:
- 由培生教育出版公司授权
- 提要文摘附注:
- 本书为品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材，着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。第4版依然保留“CBBE”(基于消费者的品牌资产理论)的基本框架和基本结构，以及面向企业品牌实战的战略视角。除案例和学术资料的全面更新之外，将品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链三大品牌模型全面整合，增加了社交媒体和移动营销的相关内容，补充了品牌延伸计分卡这一实用工具。
- 使用对象附注:
- 本书适合高年级本科生、研究生和MBA教学的需要，也对品牌研究与管理人员具有重要的参考和指导价值。
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