MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：20
- 题名/责任者:
- 广告、促销与整合营销传播/(美) 肯尼思·E. 克洛, 唐纳德·巴克著 应斌, 王虹译
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2015
- ISBN及定价:
- 978-7-302-41068-3/CNY49.00
- 载体形态项:
- x, 393页:图;26cm
- 丛编项:
- 工商管理优秀教材译丛.营销学系列
- 个人责任者:
- 克洛 (Clow, Kenneth E.) 著
- 个人责任者:
- 巴克 (Baack, Donald) 著
- 个人次要责任者:
- 应斌 译
- 个人次要责任者:
- 王虹 译
- 学科主题:
- 广告-市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.8
- 版本附注:
- 据原书第7版译出
- 出版发行附注:
- 由培生教育出版集团授权
- 提要文摘附注:
- 本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及对整合营销传播的伦理、监管和评估考虑。本书案例丰富，行文生动，读者可充分领略营销领域的多姿多彩。
- 使用对象附注:
- 本书适合用作营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。
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