MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：39
- 题名/责任者:
- 广告原理与实务/王宏伟，芦阳主编
- 版本说明:
- 3版
- 出版发行项:
- 北京:高等教育出版社,2014
- ISBN及定价:
- 978-7-04-036252-7/CNY39.80
- 载体形态项:
- 299页:图;27cm
- 个人责任者:
- 王宏伟 (1965.11-) 主编
- 个人责任者:
- 芦阳 (女， 1979.11-) 主编
- 学科主题:
- 广告学-高等职业教育-教材
- 中图法分类号:
- F713.80
- 中图法分类号:
- F713
- 一般附注:
- “十二五”职业教育国家规划教材 高等职业教育市场营销专业精品系列教材
- 提要文摘附注:
- 本书共9章，主要内容分为广告原理和广告实务两部分。第1章为广告原理部分。从广告的概念和要素入手，主要阐述广告与市场营销、广告与消费心理、广告与传播、广告与消费行为和广告代理等方面的知识。第2-9章为广告实务部分。内容结构基本按照广告的业务流程来设计，重点阐述广告调查的内容及方法、调查问卷设计、广告策略的目标和选择、广告预算的编制方法和预算分配方法、广告媒体选择的原则和策略、主要广告媒体的应用、广告创意与广告创作、广告效果与测评等有关内容。
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