MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：24
- 题名/责任者:
- 当代广告学概论/余庆华,齐华著
- 出版发行项:
- 北京:北京大学出版社,2015.05
- ISBN及定价:
- 978-7-301-25694-7/CNY39.00
- 载体形态项:
- 288页;26cm
- 个人责任者:
- 余庆华 著
- 个人责任者:
- 齐华 著
- 学科主题:
- 广告
- 学科主题:
- 广告心理学
- 中图法分类号:
- F713.80
- 提要文摘附注:
- 本教材在吸取广告学最新研究成果的基础上，适应我国广告实务与广告学高等教育的最新发展，在理论的层面，注重给广告以营销学与传播学的双重关照。全书的构架基本上就是建立在这一理论认识的基础上的。在书的大结构上，包含三大部分：第一部分介绍当代广告业概括和广告学基础理论；第二部分介绍讲解广告运作知识和技巧；第三部分具体讲解当代最流行的广告形式。教材不仅适合在校大专生、本科生与研究生，可作为他们专业基础课、选修课的教材或参考书，同时也能满足相关领域专 ......
- 使用对象附注:
- 适合在校大专生、本科生与研究生，可作为他们专业基础
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