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- 题名/责任者:
- 新营销 新模式:15家全球顶级企业如何应对营销新变革/(美) 尼克·约翰逊著 刘凤瑜译
- 出版发行项:
- 北京:中信出版社,2016
- ISBN及定价:
- 978-7-5086-5983-1/CNY49.00
- 载体形态项:
- xx, 259页:图;23cm
- 统一题名:
- The future of marketing
- 其它题名:
- 15家全球顶级企业如何应对营销新变革
- 个人责任者:
- 约翰逊 (Johnson, Nick) 著
- 个人次要责任者:
- 刘凤瑜 译
- 学科主题:
- 企业管理-市场营销学
- 中图法分类号:
- F274
- 提要文摘附注:
- 在互联网技术飞速发展的今天，市场营销人员周围的每一件事――渠道、媒体平台、客户关系、组织结构、技术、市场、产品、服务，以及所有这一切的重中之重――消费者，都在快速地发生变化，这给从业人员带来了无穷无尽的压力。在本书中，作者揭示了企业营销环境的变化以及营销技术发展的新趋势（包括转移客户期望、合理利用网络和如何将大数据转化为可用的知识等），并解释了这些趋势是如何根除了我们过去的“营销”观念和技术,同时帮助企业重新设计了迎合新趋势的组织结构,市场营销观念和手段,以及营销人员角色定位,等等。书中揭示了15个世界顶级营销团队在互联网时代的营销手段，并指出这些公司的营销人员已经认识到,他们要想在全新的环境中蓬勃发展，必须顺应技术和经济发展的潮流。作者还在书中充分描述了他们是如何改变观念，并设计和执行这些迎合互联网潮流的手段的。无论你是一位企业管理者，还是一位营销主管，抑或一线销售人员，本书都为你提供了你最想知道的东西――在数字时代下，营销领域的你该如何前行。
- 使用对象附注:
- 企业市场营销人员
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