MARC状态：已编 文献类型：中文图书 浏览次数：13
- 题名/责任者:
- 如何创建标志性品牌:从定位到品牌文化塑造/(美) 道格拉斯·B. 霍尔特著 吴瑾译
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2025.01
- ISBN及定价:
- 978-7-111-76689-6/CNY79
- 载体形态项:
- ⅩⅢ, 226页:图;23cm
- 其它题名:
- 从定位到品牌文化塑造
- 丛编项:
- 品牌经典系列
- 个人责任者:
- 霍尔特 (Holt, Douglas B.) 著
- 个人次要责任者:
- 吴瑾 译
- 学科主题:
- 品牌-企业文化
- 中图法分类号:
- F273.2
- 出版发行附注:
- 由Harvard Business School Press授权
- 提要文摘附注:
- 全书阐述了成功品牌之所以成为标志性品牌，依靠的并不是对产品特色和利益点的突出，而是在与时代同频中占据一个有推动性的、有价值的地位。品牌通过文化概念展现产品内涵，获取客户的价值认同，从而实现对品牌的认同。
- 使用对象附注:
- 品牌管理研究者
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