MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：19
- 题名/责任者:
- 品牌的起源:品牌定位体系的巅峰之作/(美) 艾·里斯, 劳拉·里斯著 寿雯译
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2013
- ISBN及定价:
- 978-7-111-44364-3/CNY40.00
- 载体形态项:
- xiv, 275页:图;25cm
- 其它题名:
- 品牌定位体系的巅峰之作
- 丛编项:
- 定位经典丛书
- 个人责任者:
- 里斯 (Ries, Al) 著
- 个人责任者:
- 里斯 (Ries, Laura) 著
- 个人次要责任者:
- 寿雯 译
- 学科主题:
- 品牌营销
- 中图法分类号:
- F713.50
- 中图法分类号:
- F713.50
- 出版发行附注:
- 由Al Ries and Laura Ries通过Ries & Chuang & Wong Branding Consulting.授权
- 相关题名附注:
- 原文题名取自于版权页
- 提要文摘附注:
- 本书重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡，企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类，最终形成品牌大树。在某种意义上，本书以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。
- 使用对象附注:
- 营销领域相关人员
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