MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：21
- 题名/责任者:
- 符号战略:策略制胜的品牌顶层设计/段康著
- 出版发行项:
- 长沙:湖南科学技术出版社,2021.1
- ISBN及定价:
- 978-7-5710-0882-6 精装/CNY58.00
- 载体形态项:
- 168页, [1] 页图版:图 (部分彩图);25cm
- 并列正题名:
- Brand symbol
- 其它题名:
- 策略制胜的品牌顶层设计
- 个人责任者:
- 段康 著
- 学科主题:
- 企业管理-品牌战略-研究
- 中图法分类号:
- F272.3
- 相关题名附注:
- 英文并列题名取自封面
- 书目附注:
- 有书目 (第168页)
- 提要文摘附注:
- 本书从符号学角度论述在越来越碎片化的信息环境中，企业如何利用符号的功能使得品牌价值最大化，通过符号的建设在产品营销中赢得市场，以及将品牌打造成时代偶像符号的方法论。全书包括品牌符号定位、符号系统、符号战略、实战战术等六个部分，分析了符号在国际品牌竞争中起到的决定作用，为中国企业如何利用品牌符号赢得市场提供了蓝本。同时本书采取理论结合实践的写作方式，以近50个案例解析了国际品牌的符号之道，对我们民族企业的品牌经营有着现实的参考意义。
- 使用对象附注:
- 企业管理人员
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