MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：9
- 题名/责任者:
- 广告策划与管理/刘千桂主编
- 出版发行项:
- 北京:科学出版社,2009
- ISBN及定价:
- 978-7-03-025269-2/CNY27.00
- 载体形态项:
- xi, 280页:图;26cm
- 丛编项:
- 普通高等教育“十一五”规划教材.高等院校市场营销类教材系列
- 个人责任者:
- 刘千桂 主编
- 学科主题:
- 广告学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.80
- 中图法分类号:
- F713.8
- 书目附注:
- 有书目 (第279-280页)
- 提要文摘附注:
- 本书以广告策划与管理的核心要素和实质为主线，贯穿整个知识体系；以创意思维为龙头，领衔广告策划与管理；以营销传播数据库为基础，加强广告策划与管理的科学性运作；以广告战略策划和广告策略设定为双翼，高瞻远瞩、高屋建瓴与细致入微、深入浅出同步：以广告沟通与说服、广告信息通路、广告活动策划为手段，细节决定成败；以广告预算管理、广告价值分析与效果评估、广告策划的组织和管理为考量、组织和协调，优化投资回报率、提高广告策划与管理的效果和效率。
- 使用对象附注:
- 广告学、市场营销、企业管理、新闻传播学等专业的学生，广告、营销、公关等从业人员。
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