MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：27
- 题名/责任者:
- 现代广告学/李东进, 秦勇著
- 版本说明:
- 第4版
- 出版发行项:
- 北京:中国发展出版社,2015
- ISBN及定价:
- 978-7-5177-0340-2/CNY42.00
- 载体形态项:
- 417页:图;24cm
- 并列正题名:
- Contemporary advertising
- 丛编项:
- 高等院校经济管理“十二五”规划教材.营销系列
- 个人责任者:
- 李东进 著
- 个人责任者:
- 秦勇 著
- 学科主题:
- 广告学
- 中图法分类号:
- F713.80
- 提要文摘附注:
- 本书包含15个章节，前两个章节介绍了广告的起源及发展历程，3到11章分别从广告计划、广告创意、广告文案、广告模特及音乐等角度详细介绍了广告学的相关知识，12章到14章则讨论了广告的效果测定、广告对社会的影响以及如何对广告进行管制，最后一章“国际广告”是新增内容，介绍了在发达国家，广告是如何一种存在，使读者能够了解国外的广告现状，对广告的未来趋势有一个大致的了解。
- 使用对象附注:
- 可作为高等院校市场营销、广告学等相关专业学生的教材，同时对广告从业者来说也具有较高的参考价值。
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