MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：28
- 题名/责任者:
- 全球营销/沃伦·基根, 马克·格林著 傅慧芬, 杜颖译
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2020.9
- ISBN及定价:
- 978-7-300-27915-2/CNY79.00
- 载体形态项:
- 468页:图;27cm
- 统一题名:
- Global marketing
- 丛编项:
- 国际商务经典译丛
- 个人责任者:
- 基根 (Keegan, Warren J.) 著
- 个人责任者:
- 格林 (Green, Mark C.) 著
- 个人次要责任者:
- 傅慧芬 译
- 个人次要责任者:
- 杜颖 译
- 学科主题:
- 国际营销-教材
- 中图法分类号:
- F740.2
- 版本附注:
- 据原书第8版译出
- 出版发行附注:
- 本书中文简体字版由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社出版
- 提要文摘附注:
- 本书是国际上一本经典的全球营销著作。书中全面介绍了国际营销的基础知识与实务，涵盖了该领域的前沿研究成果。首先概览了由经济与金融、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从环境和战略的角度讨论企业的全球营销策略和方式。书中通过介绍一套先进的概念和分析工具，启迪和帮助学生在全球营销中把握发展战略，成功创作和实施4P策略组合的途径。适合用作本科高年级学生、研究生、MBA教材。
- 使用对象附注:
- 适合用作本科高年级学生、研究生、MBA教材。
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