MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：19
- 题名/责任者:
- 现代广告学/李东进, 秦勇著
- 版本说明:
- 第3版
- 出版发行项:
- 北京:中国发展出版社,2011
- ISBN及定价:
- 978-7-80234-709-0/CNY36.00
- 载体形态项:
- 363页:图;24cm
- 并列正题名:
- Contemporary advertising
- 丛编项:
- 高等院校经济管理“十二五”规划教材.营销系列
- 个人责任者:
- 李东进 著
- 个人责任者:
- 秦勇 著
- 学科主题:
- 广告学
- 中图法分类号:
- F713
- 书目附注:
- 有书目 (第361-363页)
- 提要文摘附注:
- 本书第2版自2006年1月出版以来，深受读者喜爱和认可。第3版教材由李东进教授和秦勇副教授全文修订和定稿。本书不仅充分借鉴国内外广告学最新研究成果，讲述了广告学的基本原理、概念和实务，还结合我国广告业发展的新趋势，对新媒体广告、电影（电视）植入式广告以及名人广告等热点广告问题进行了较为深入的探讨。书中大量插入知识链接、阅读材料、企业案例等专栏及近百幅广告图片，以利于扩大读者的知识视野和增强可读性。
- 使用对象附注:
- 高等院校市场营销、广告学等相关专业学生的教材，广告从业者。
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