MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：16
- 题名/责任者:
- 受众调查与收视分析/葛进平编著
- 版本说明:
- 第2版
- 出版发行项:
- 杭州:浙江大学出版社,2015.1
- ISBN及定价:
- 978-7-308-14192-5/CNY48.00
- 载体形态项:
- 420页:图;23cm
- 丛编项:
- 传媒效果研究
- 个人责任者:
- 葛进平 编著
- 学科主题:
- 媒体(新闻)-受众-社会调查
- 中图法分类号:
- G223
- 一般附注:
- “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 浙江省重点学科新闻传播学资助项目研究成果
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书分三大部分。第一部分受众研究的基础理论(5章) ，围绕受众这一核心，梳理传播学、心理学、经济学 、统计学(调查)、统计学(分析)等学科的相关理论与 应用；第二部分是重点(4章)，讲述受众调查与收视 分析的方法，结合具体实例阐释数据收集、指标体系 、软件应用；第三部分是难点，受众调查与收视分析 的应用，尽量客观的描述收视分析数据在节目编排、 广告投放、栏目和频道评价中的作用。 第二版主要变化有两个方面。一是调整结构：随 着网络的普及，取消第14章，同网络相关的内容放人 相应的章节，体现网络无处不在的现状；将原第2部分的统计学内容提前到第一部分，由3章精简为2章。二是新增内容，主要是受众调查与收视分析商业软件 的基础应用，包括(1)央视索福瑞公司的收视软件 InfoSysPlus；(2)尼尔森网联公司的广告监测软件 AQX，电视收视分析软件Arianna，收视蜂和广告蜂； (3)电视节目网络测评软件的使用方法。其次是增加满意度调查的理论(量表设计)和方法(访谈)。
- 使用对象附注:
- 电视媒体相关人员
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