MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：21
- 题名/责任者:
- 营销调研与分析/主编袁喜娜, 张海林
- 出版发行项:
- 厦门:厦门大学出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-5615-9040-9/CNY52.00
- 载体形态项:
- 324页:图;26cm
- 丛编项:
- 厦门大学管理学系列教材
- 个人责任者:
- 袁喜娜 主编
- 个人责任者:
- 张海林 主编
- 学科主题:
- 市场调查-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.52
- 中图法分类号:
- F713.5
- 责任者附注:
- 袁喜娜, 管理学博士, 现就职于厦门大学市场学系, 任教授、博士生导师。主要研究方向为战略营销、品牌管理、新媒体营销等, 发表过多篇论文, 教学经验丰富。
- 书目附注:
- 有书目 (第314-316页)
- 提要文摘附注:
- 本书共16个章节, 内容包括市场营销调查概要、市场营销调研过程、市场营销调研方法、探索性调查、验证性调查、实验研究法、测量尺度、问卷设计与收集数据、抽取样本、统计检验和统计分析、数据的提炼及整理、量表的评价、基于差异的假设检验、基于关系的假设检验、实施营销战略统计分析方法。
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