MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：9
- 题名/责任者:
- 大数据营销/陈志轩，马琦主编
- 出版发行项:
- 北京:电子工业出版社,2019.11
- ISBN及定价:
- 978-7-121-36177-7/CNY42.00
- 载体形态项:
- 230页;26cm
- 丛编项:
- 创新系列
- 个人责任者:
- 陈志轩 主编
- 个人责任者:
- 马琦 主编
- 学科主题:
- 网络营销
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 中图法分类号:
- F713.36
- 提要文摘附注:
- 本书从三个部分帮助读者认识、学习和实践大数据营销。第一部分，大数据营销入门，旨在使读者全面而准确地认识大数据。通过展现数据科学发展的路径，建立大数据和其他数据科学的联系，区分大数据的特点。在众多都叫大数据的书籍中，解析什么才是真实的大数据！创造性地提出大数据营销的概念，从应用领域到常用分析手段、再到建立常规分析流程，思路清晰，便于理解。第二部分，传统营销的大数据革新。整个内容围绕开展市场营销活动的整个过程展开，逻辑合理。在传统营销理论的框架内，引入数据技术革新营销方式和方法，便于传统营销从业人员和接受了基础营销教育的管理学科学生理解和应用。有具体步骤的操作方法，实操性强。第三部分，营销新领域的大数据应用。对于个性化营销、跨界营销和电商平台的数据营销等近年新的营销话题和营销手段，通过极具影响力的案例，解析大数据在其中的应用，力求新颖和实用。
- 使用对象附注:
- 网络营销专业师生
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