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题名/责任者:

正营销:获取竞争优势的新方法/(美) 菲利普·科特勒, 大卫·赫斯基尔, 南希 R. 李著 科特勒咨询集团 (中国) 译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2013

ISBN及定价:

978-7-111-40314-2/CNY45.00

载体形态项:

xiv, 259页:图;24cm

统一题名:

Good works! : marketing and corporate initiatives that build a better world . . . and the bottom line

其它题名:

获取竞争优势的新方法

丛编项:

科特勒营销系列

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

赫斯基尔 (Hessekiel, David) 著

个人责任者:

李 (Lee, Nancy R.) 著

团体次要责任者:

科特勒咨询集团 (中国) 译

学科主题:

供销经营

中图法分类号:

F274

中图法分类号:

F274

出版发行附注:

本书中文简体字版由John Wiley & Sons, Inc. 公司授权

提要文摘附注:

技术的变化，未来资本主义商业模式的变化，以及消费者的变化和需求的长期低迷，构成了一个大的环境，企业必须通过改变商业模式创造新的价值而重获增长。在众多被忽视的价值中，“善”价值，也就是为利益相关者创造“共享价值”被认为是一个重要的创新路径。营销大师菲利普?科特勒博士在书中系统地提出了企业通过“正”营销而创造“善”价值的6大项目和实施方案。对“企业社会责任”和“达成企业商业目标”如何互相驱动进行了系统而深入的阐述，书中大量的最新案例和工具也使本书深具实操性。

使用对象附注:

营销人员

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