MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：9
- 题名/责任者:
- 市场总监实战操典/总主编程爱学
- 出版发行项:
- 北京:北京大学出版社,2013
- ISBN及定价:
- 978-7-301-21627-9/CNY58.00
- 载体形态项:
- 11, 432页:图;25cm
- 丛编项:
- 卓越公司 卓越管理
- 个人责任者:
- 程爱学 总主编
- 学科主题:
- 企业管理-市场营销学-中国
- 中图法分类号:
- F279.23
- 中图法分类号:
- F279.23
- 书目附注:
- 有书目 (第431-432页)
- 提要文摘附注:
- 本书从中国企业的实际出发，根据国际企业管理的新趋向、新理念，结合MBA经典教材和典型案例，全面阐述了市场总监的基本素质要求、职责权限和工作任务，详尽介绍了该职位的运作程序和操作实务，解答了管理过程中可能遇到的各种问题。内容包括：市场总监的职责与任务；市场研究与定位；市场需求测量与预测；制定市场营销战略计划；拓展市场份额；市场营销方案的制定与执行；市场营销网络与渠道建设；产品价格体系与价格策略；开展有效的促销活动；整合营销；维系客户的忠诚度；产品与品牌管理；营销控制；营销队伍管理等。
- 使用对象附注:
- 公司管理者。
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