MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：16
- 题名/责任者:
- 营销管理/(美)格雷格 W.马歇尔(Greg W. Marshall),(美)马克 W.约翰斯通(Mark W. Johnston)著 董伊人,葛琳编译
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2017
- ISBN及定价:
- 978-7-111-56906-0/CNY89.00
- 载体形态项:
- 15,502页:图,照片;26cm
- 并列正题名:
- Marketing management
- 丛编项:
- 营销教材译丛
- 个人责任者:
- (美) 马歇尔 (Marshall, Greg W.) 著
- 个人责任者:
- (美) 约翰斯通 (Johnston, Mark W. ) 著
- 个人次要责任者:
- 董伊人 编译
- 个人次要责任者:
- 葛琳 编译
- 学科主题:
- 营销管理-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 版本附注:
- 据原书第2版译出
- 出版发行附注:
- 本授权中文简体字翻译版由麦格劳-希尔(亚洲)教育出版公司和机械工业出版社合作出版
- 责任者附注:
- 格雷格 W.马歇尔 (Greg W. Marshall),男,是佛罗里达州温特帕克市罗林斯学院罗伊 E. 克鲁穆尔商学院营销与战略系“查尔斯·哈伍德”教席教授,同时也是该学院高级工商管理博士项目的教学主任。《营销理论与实践学刊》的编辑等职。
- 责任者附注:
- 马克 W.约翰斯通 (Mark W. Johnston),男,是佛罗里达州温特帕克市罗林斯学院罗伊 E. 克鲁穆尔商学院营销与道德系“艾伦和桑德拉·格里”教席教授。在西伊利诺伊大学取得了工商管理学士学位与MBA学位,于得州农工大学取得了博士学位。研究发表在一系列专业学术期刊上。
- 提要文摘附注:
- 本书系统阐述了营销管理的基本理论,同时介绍了一些分析工具、计划样本和评估方法等,此外还对CRM、B2B、B2C、产品体验和网络营销等相关内容进行了介绍。全书突破了4P的局限性,以营销指标替代,内容详略适中,实践性强,前沿新颖。
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