MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：42
- 题名/责任者:
- 旅游市场营销:项目与方法/刘勋, 吴卫东主编
- 出版发行项:
- 武汉:华中科技大学出版社,2023.11
- ISBN及定价:
- 978-7-5772-0090-3/CNY68.00
- 载体形态项:
- 392页:图;26cm
- 并列正题名:
- Tourism marketing:projects and methods
- 其它题名:
- 项目与方法
- 个人责任者:
- 刘勋 主编
- 个人责任者:
- 吴卫东 主编
- 学科主题:
- 旅游市场-市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F590.82
- 中图法分类号:
- F590.8
- 责任者附注:
- 刘勋, 江汉大学商学院旅游与酒店管理系主任, 副教授, 博士。主要承担“智慧旅游地理信息系统与穷间分析”“旅游市场营销学”“Excel商务应用”“中国旅游电”等课程教学任务。主持或作为核心成员完成国家级、省部级等课题, 以及河南襄城、武汉汉阳等地旅游与产业发展规划项目多项。吴卫东, 江汉大学商学院副教授, 湖北大学旅游管理硕士, 美国尼亚加拉大学访问学者。主要担任“导游业务”“调酒艺术”等课程的教学工作。
- 书目附注:
- 有书目 (第388-392页)
- 提要文摘附注:
- 本书着重引导学生在探究式学习中提升旅游营销能力和素养。第一章从基本概念、体系、方法等出发, 培养学生旅游营销思维。第二章培养学生应用 SWOT分析等开展旅游环境分析的能力。第三章培养学生运用逻辑树等分析、引导旅游消费的能力。第四章培养学生运用金字塔原理等开展市场调研的能力。第五章培养学生开展市场细分、选择、定位的素养。第六章培养学生实施旅游产品策略的能力。第七章培养学生进行旅游产品设计、定价、销售和竞争的能力。第八章培养学生开展渠道开发、利用和管理的能力。第九章培养学生实施旅游促销的能力。第十章培养学生开展旅游营销策划的能力。
- 使用对象附注:
- 应用型本科高校“十四五”规划经济管理类专业数字化精品教材
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