MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：28
- 题名/责任者:
- 旅游市场营销/陈丹红编著
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2023.09
- ISBN及定价:
- 978-7-302-64714-0/CNY68.00
- 载体形态项:
- 288页;26cm
- 个人责任者:
- 陈丹红 编著
- 学科主题:
- 旅游市场-市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F590.8
- 一般附注:
- 21世纪经济管理新形态教材 旅游管理系列
- 提要文摘附注:
- 本书内容已经外聘专家和清华大学党委审读审核通过(清委文[2023]63号)后同意安排出版。本书以旅游市场营销"思政化、国际化、绿色化、智慧化、网络化”趋势为依托，坚持“课程思政与专业教育相结合，理论阐述与实践应用相结合，市场营销理论与旅游现实情况相结合，前沿先进理论与中国实际情况相结合”的指导思想，系统介绍旅游市场营销系统理论与操作方法。本教材包括旅游市场营销导论、旅游市场环境分析、旅游市场营销调研、旅游市场STP营销战略、旅游市场营销4P策略、旅游目的地营销策略、旅游市场营销策划与控制、旅游市场营销创新等内容，发挥思政育人的功效，将蕴含在旅游市场营销课程中的价值观念、精神追求等思政元素挖掘出来，潜移默化影响学生。本教材体系系统完整，内容翔实丰富，有课前导入、教材正文、课后案例分析、课后思考题、翻转课堂练习题，并配有试题库。本教材紧跟国际旅游营销理论，介绍了自媒体营销、新媒体营销、旅游新零售、智慧旅游、定制营销、自媒体营销、电商直播、自媒体营销、IP营销、跨界营销等新理论。本教材贴近旅游实践工作，介绍了BCG分析法、GSM矩阵、定位钻石模型分析法、消费者关联模型分析法、RFM模型分析法等实用方法与技术。本教材引入“互联网+旅游”概念，介绍了OTA企业、旅游网络分销渠道、电子中间商、Interphone网上调研法、微信营销、微博营销、APP营销、电商直播、云旅游、网红经济等相关知识。
- 使用对象附注:
- 本教材既可作为旅游管理院校讲授旅游市场营销学课程的教学用书，也可作为旅游企业管理者和市场营销人员开展市场营销的指导用书
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