MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：18
- 题名/责任者:
- 卖贵:缔造名牌的商业策略/高雯琪著
- 出版发行项:
- 北京:中国商业出版社,2018.7
- ISBN及定价:
- 978-7-5208-0137-9 精装/CNY39.80
- 载体形态项:
- 184页;22cm
- 并列正题名:
- Sold at high price:the commercial strategy to build a famous brand
- 其它题名:
- 缔造名牌的商业策略
- 个人责任者:
- 高雯琪 著
- 学科主题:
- 品牌-企业管理-研究
- 中图法分类号:
- F273.2
- 提要文摘附注:
- 本书详细分析了LV、苹果、Chanel、茅台等名牌的特点, 揭示这些名牌如何引起中国人的消费热潮。名牌通过高举“创始人”“品牌”“明星”等, 使得消费者对名牌达到一种崇尚的态度。在这方面, 中国制造是相当欠缺的, 仅凭中国制造是无法产生强大的价值影响力。这种名牌消费背后隐藏着怎么样的消费心理和价值取向? 名牌的强大吸引力在哪里? 在名牌消费的热潮中, 中国制造又面临怎样的困境? 在这些背后又隐藏着怎样的商业逻辑? 本书对以上问题给出了详细的解答, 并总结出“只卖贵的”的商业策略, 以及如何落实“卖贵”的方式--“如何把水卖到黄金的价格”。
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