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- 题名/责任者:
- Principles of marketing:a global perspective/Philip Kotler ... [等]
- 版本说明:
- 影印版
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-111-38252-2/CNY79.00
- 载体形态项:
- xxiv, 651页:图, 肖像;28cm
- 并列正题名:
- 市场营销原理
- 丛编项:
- 21世纪经典原版经济管理教材文库
- 个人责任者:
- 科特勒 (Kotler, Philip) 著
- 个人责任者:
- 阿姆斯特朗 (Armstrong, Gary) 著
- 个人责任者:
- 洪瑞云 著
- 学科主题:
- 市场营销学-英文-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 中图法分类号:
- F713.50
- 题名责任附注:
- 本书著者还有: 加里·阿姆斯特朗, 洪瑞云, 梁绍明等
- 版本附注:
- 据原书第2版影印
- 出版发行附注:
- 由Pearson Education培生教育出版集团和机械工业出版社合作出版
- 书目附注:
- 有书目 (第619-639页)
- 提要文摘附注:
- 本书是专为亚洲营销专业的学生和教师推出的一本教材。本书立足于一个强大的理论：营销是一门创造和管理盈利性的客户关系的科学与艺术，营销人员必须善于管理公司内外部的伙伴关系，共同维系客户关系。书中开头阐述了盈利性的客户关系的构建，然后在各个章节展开这个论题。本书还强调了其他三个强大的理论：建立强大的品牌和品牌资产；社会责任营销的重要性；在新的数字时代利用技术的最新内容。书中介绍了很多亚洲公司，特别是中国公司的案例和故事，阐述生动有趣，易于掌握，更切合国内读者的需求。
- 使用对象附注:
- 经济管理类专业的本科生、MBA学生及教师使用，还可以作为研究人员和企业管理人员的工作参考书。
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