MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：7
- 题名/责任者:
- 商战/(美)艾·里斯(AlRies),(美)杰克·特劳特(JackTrout)著
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2017.9
- ISBN及定价:
- 978-7-111-57823-9/CNY45.00
- 载体形态项:
- 230页;25cm
- 丛编项:
- 定位经典丛书
- 个人责任者:
- (美) 艾·里斯(AlRies) )著
- 个人责任者:
- (美) 杰克·特劳特(JackTrout) 著
- 学科主题:
- 营销战略
- 中图法分类号:
- F713.50
- 提要文摘附注:
- 本书由艾·里斯和杰克·特劳特共同编写，重点阐述了商战中的四种常用战略形式，如防御战、进攻战、侧翼战和游击战，针对每一种形式又提出了三条应遵循的原则，以及如何在具体的商战中应用这些原则。本书分析了商战中的实际案例：可口可乐与百事可乐的战役，汉堡王和温蒂对麦当劳的挑战，以及DEC对阵IBM等。这些人们熟知品牌的案例在作者的精心组织下，使读者不仅加深了对本书中心思想的理解，而且还学习了如何在实战中具体应用各种营销战略的技巧。
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