MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：14
- 题名/责任者:
- 广告研究经典案例/黄合水编
- 出版发行项:
- 厦门:厦门大学出版社,2010
- ISBN及定价:
- 978-7-5615-3602-5/CNY40.00
- 载体形态项:
- 404页:图;23cm
- 丛编项:
- 品牌与广告研究丛书
- 个人责任者:
- 黄合水 编
- 学科主题:
- 广告-文集
- 中图法分类号:
- F713.8-53
- 中图法分类号:
- F713.8
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书精选有关广告的研究文献16篇，《广告效果预测模型》、《广告销售效果持续时间的计量经济学测量》《电视广告如何起作用：对389项分股电缆电视广告实验的元分析》、《说服的精细加工可能性模型》、《电视广告的影响：无卷入学习》、《卷入的测量》、《作为信患的广告》、《广告是如何起作用的：一个策划模型的回顾》等，涉及的具体领域包括广告效栗、广告信息、卷入、情感与效果、广告作用机制、广告态度、广告传播的说服机制、名人代言、广告音乐、网络广告、广告对儿童的影响等。
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