MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：1
- 题名/责任者:
- 品牌策划与管理:面向创造性、全球化的未来/奚秀岩, 李爽主编
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2025.06
- ISBN及定价:
- 978-7-302-69178-5/CNY49.00
- 载体形态项:
- 228页:图;26cm
- 丛编项:
- 21世纪经济管理新形态教材.营销学系列
- 个人责任者:
- 奚秀岩 主编
- 个人责任者:
- 李爽 主编
- 学科主题:
- 品牌-企业管理-教材
- 中图法分类号:
- F273.2
- 一般附注:
- 新形态教材
- 书目附注:
- 有书目 (第226-228页)
- 提要文摘附注:
- 全书共分为四部分。第一部分聚焦于品牌战略的基础理论，从定义、历史演进到全球化背景下的定位与传播，为学习后续内容奠定坚实的理论基石；第二部分深入探讨了品牌传播与推广；第三部分着重于品牌延伸与发展，强调新产品的开发与品牌扩展、品牌的全球化管理以及品牌的可持续发展与承担的社会责任；第四部分着重于品牌管理的实务操作，涵盖品牌资产测量、品牌危机预警与品牌恢复等多个维度。
- 使用对象附注:
- 正处于创业初期的梦想家，寻求品牌突破的传统企业的管理者，渴望国际舞台的品牌经理人
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