MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：1
- 题名/责任者:
- 市场营销管理操作实务/主编陈正茂 ... [等]
- 出版发行项:
- 成都:西南财经大学出版社,2026
- ISBN及定价:
- 978-7-5504-7031-6/CNY58.00
- 载体形态项:
- 328页:图;26cm
- 丛编项:
- 普通高等教育精品系列教材
- 个人责任者:
- 陈正茂 主编
- 个人责任者:
- 李静 主编
- 个人责任者:
- 李其原 主编
- 学科主题:
- 市场营销学-研究
- 中图法分类号:
- F713.50
- 题名责任附注:
- 题名页题: 主编陈正茂, 李静, 李其原, 刘长江
- 书目附注:
- 有书目 (第327-328页)
- 提要文摘附注:
- 本书主要章节安排如下: 第一章为绪论, 主要介绍营销管理及其学科发展历程; 第二章为营销环境分析, 主要介绍企业运用定量的分析方法如何规范分析影响营销环境的因素; 第三章为消费者购买行为的分析, 企业如何运用暗箱理论去分析消费者如何最后作出购买决策; 第四章为营销调研, 主要介绍在人工智能、大数据和移动互联网及新的传播技术背景下, 如何进行市场调研, 获得准确的第一手数据, 为后面的市场细分、选择目标市场打基础; 第五章市场细分, 介绍企业如何利用市场调研数据, 对消费者市场和组织市场进行细分; 第六章为市场预测, 主要介绍企业如何利用大数据工具进行市场预测, 为企业准确找到目标市场; 第七章为选择目标市场, 主要介绍如何进行细分市场的选择和目标市场的定位, 介绍不同的定位策略; 第八章为营销组合策略, 主要介绍产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。
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