MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：28
- 题名/责任者:
- 中华老字号品牌与消费心理研究/马向阳著
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2021.2
- ISBN及定价:
- 978-7-302-57341-8 精装/CNY118.00
- 载体形态项:
- X, 251页:图;24cm
- 丛编项:
- 清华汇智文库
- 个人责任者:
- 马向阳 著
- 学科主题:
- 老字号-商业品牌-关系-消费心理学-研究-中国
- 中图法分类号:
- F279.24
- 中图法分类号:
- F723.5
- 书目附注:
- 有书目 (第242-251页)
- 提要文摘附注:
- 本书围绕中华老字号品牌管理这一热点主题，以消费心理的视角对老字号品牌内涵及特征、老字号品牌怀旧、老字号品牌真实性、老字号品牌传承、老字号品牌文化认同、老字号品牌资产的评估与管理、老字号品牌创新管理等进行研究，结合丰富的商业案例以及严谨的实证等研究方法，探索了老字号特有的品牌变量影响消费者行为的反应机制，提出了品牌活化与复兴品牌涵义等方法，构建老字号品牌资产评价体系，并提出老字号创新管理的分析与建议。
- 使用对象附注:
- 本书适合大专院校市场营销相关研究人员以及相关企事业单位特别是老字号品牌企业管理人员阅读参考。
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