MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：15
- 题名/责任者:
- 营销管理精要/(美) 格雷尔·W. 马歇尔, 马克·W. 约翰斯顿著 符国群, 唐晓祎, 贾婷彦译
- 出版发行项:
- 北京:北京大学出版社,2014
- ISBN及定价:
- 978-7-301-24879-9/CNY68.00
- 载体形态项:
- 10, 437页:图;26cm
- 丛编项:
- 营销学精选教材译丛
- 个人责任者:
- 马歇尔 (Marshall, Greg) 著
- 个人责任者:
- 约翰斯顿 (Johnston, Mark W.) 著
- 个人次要责任者:
- 符国群 译
- 个人次要责任者:
- 唐晓祎 译
- 个人次要责任者:
- 贾婷彦 译
- 学科主题:
- 营销管理-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 中图法分类号:
- F713.50
- 出版发行附注:
- 由麦格劳-希尔(亚洲)教育出版公司和北京大学出版社合作出版
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本教材基于美国营销学会2007年公布的“营销”新官方定义，反映营销领域的新变化和新趋势，不同于以往教材与真实营销管理活动的脱节、类似百科全书式的讲解，面面俱到而又言之无物的弊端，将营销活动的战略层面、运行层面与操作层面有机结合，立足“国际营销”视角，展现了成功组织的营销战略，使学生充分认识到有效的营销管理对个人以及组织成功的重要影响。
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