MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：10
- 题名/责任者:
- Integrated advertising promotion and marketing communications/(美) 肯尼思·E. 克洛, 唐纳德·巴克著
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-302-30551-4/CNY49.00
- 载体形态项:
- 445页;26cm
- 并列正题名:
- 广告、促销与整合营销传播
- 丛编项:
- 清华营销学系列英文版教材
- 个人责任者:
- 克洛 (Clow, Kenneth E.) 著
- 个人责任者:
- 巴克 (Baack, Donald) 著
- 学科主题:
- 广告-市场营销学-英文-教材
- 中图法分类号:
- F713.8
- 版本附注:
- 据原书第5版出版
- 书目附注:
- 有索引
- 提要文摘附注:
- 本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及整合营销传播中的伦理、监管和评估。本书案例丰富，行文生动，读者可充分领略营销领域的多姿多彩。
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