MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：16
- 题名/责任者:
- 定位理论过时了吗:基于历史、理论、实践和观念的探讨/乐易著
- 出版发行项:
- 上海:上海大学出版社,2021.1
- ISBN及定价:
- 978-7-5671-3963-3/CNY68.00
- 载体形态项:
- 306页:图;24cm
- 书脊题名:
- 定位理论过时了吗?
- 个人责任者:
- 乐易 著
- 学科主题:
- 市场营销学-研究
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 本书由上大社·锦珂图书出版基金资助
- 责任者附注:
- 乐易, 本名王勇, 华南理工大学品牌传播学硕士, 拥有十年品牌营销管理经验。近年来关注定位理论的发展, 倡导以结构化的视角综合心智派、需求派、品牌资产派、战略定位派等各大学派的研究成果, 推动定位理论的融合发展。
- 书目附注:
- 有书目 (第299-303页)
- 提要文摘附注:
- 本书通过对定位理论的诞生、发展、演变、派别等的介绍, 从理论与实践的角度分析了人们是如何理解和应用定位理论的以及定位理论是否已经过时, 并阐述定位理论面临的挑战与机遇, 具有一定的参考价值。全书共分为六章, 第一章介绍了定位理论的产生于流变, 第二章介绍了定位理论在中国的发展及理论危机, 第三章至第五章分别从理论、实践和观念的角度论证了定位理论是否已过时。第六章论述了如何重建定位理论。旨在给营销界提供一定的思路和参考。
- 使用对象附注:
- 市场营销学研究人员
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