MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：14
- 题名/责任者:
- 广告效果测评理论与方法/李晶,昌蕾,吴文涛编著
- 出版发行项:
- :社会科学文献出版社,2014.09
- ISBN及定价:
- 978-7-5097-6175-5/CNY69.00
- 载体形态项:
- 264页;26cm
- 个人责任者:
- 李晶 编著
- 个人责任者:
- 吴文涛 编著
- 个人责任者:
- 昌蕾 编著
- 中图法分类号:
- G0
- 中图法分类号:
- G0
- 提要文摘附注:
- 本书以应用为导向，尽可能通过鲜活的案例及不同类型的实训课题，帮助读者理解广告效果研究的理论框架和方法体系；同时注重拓展读者的学习视野，通过延伸阅读，为读者提供更广泛的学习指引。书中共九章，主要介绍广告效果研究的发展历程和理论体系，广告效果测评的程序和方法，广告作品效果、心理效果、销售效果及社会效益的测评，以及媒体选择等内容，每一章都附有丰富的案例和实用的测评工具。
- 使用对象附注:
- 适合广告业从业人员
全部MARC细节信息>>