MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：23
- 题名/责任者:
- 金融营销学:原理与实践/牛淑珍, 王峥, 于洁主编
- 出版发行项:
- 上海:复旦大学出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-309-15405-4/CNY48.00
- 载体形态项:
- 270页:图;26cm
- 并列正题名:
- Financial marketing:principles and practice
- 丛编项:
- 复旦卓越.金融学系列
- 个人责任者:
- 牛淑珍 主编
- 个人责任者:
- 王峥 主编
- 个人责任者:
- 于洁 主编
- 学科主题:
- 金融市场-市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F830.9
- 责任者附注:
- 牛淑珍, 女, 教授, 博士, 上海市金融学本科教学指导委员会委员。王峥, 女, 上海市经济管理学校财经系主任。于洁, 女, 硕士, 上海杉达学院市场营销系讲师。
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 金融营销教材的理论体系是市场营销学框架与金融行业特点的结合。本教材基于互联网金融、金融大数据背景探讨金融与营销学科的融合。随着互联网金融和大数据的发展, 金融营销学变得越来越重要。本书以我国金融业现状为背景, 阐述了金融营销的基本概念、方法和原则, 系统介绍了金融营销领域的诸多问题, 包括金融营销战略、金融品牌营销、金融服务营销、金融大数据营销、金融营销客户行为分析、金融营销产品策略、金融营销定价策略、金融营销渠道策略以及金融营销促销策略。除了突出这些理论特色以外, 该书根据近年来金融行业的发展变化, 还引用了大量的金融实例和素材来诠释营销学在金融领域的运用; 为反映互联网时代金融的变化, 增加了针对金融大数据、互联网+创新等方面的案例; 为适应高校培养应用型人才的需要, 增加了一些实训项目的内容。
全部MARC细节信息>>