MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：10
- 题名/责任者:
- 整合营销传播:品牌传播的策划、创意与管理/程宇宁编著
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2014
- ISBN及定价:
- 978-7-300-19177-5/CNY45.00
- 载体形态项:
- 366页:图;26cm
- 其它题名:
- 品牌传播的策划、创意与管理
- 丛编项:
- 通用管理系列教材.市场营销
- 个人责任者:
- 程宇宁 编著
- 学科主题:
- 市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 中图法分类号:
- F713.50
- 书目附注:
- 有书目 (第365-366页)
- 提要文摘附注:
- 作者在对目前国内外大量的品牌理论研究著述及其营销学、广告学、传播学、文化学、管理学、社会学、设计艺术等相关学科理论进行深入思考的基础上，根据自身多年从事品牌营销与传播的实践经验，对整合营销传播理论予以了全新的定义，认为整合营销传播是企业组织以市场需求为导向、品牌为载体、文化和服务为内容，通过数据库运用及整合各种营销和传播方法，努力与目标消费者和相关利益人建立由外而内的并且彼此相互认同、相互信任的关系管理过程。并以此定义为核心，结合国内外众多成功和失败品牌的整合营销传播案例，按照整合营销传播策划实际运作的基本流程，对整合营销传播理论体系予以了全新的架构。
- 使用对象附注:
- 高等院校市场营销、工商管理、广告学等专业的本科生或研究生，经济类、管理类、传播类和设计类专业的学生以及企业经营管理人员。
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