MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：17
- 题名/责任者:
- 苹果的品牌设计之道/栾玲著
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2014
- ISBN及定价:
- 978-7-111-44788-7/CNY49.00
- 载体形态项:
- xix, 213页:图;24cm
- 个人责任者:
- 栾玲 著
- 学科主题:
- 电子计算机工业-工业企业管理-品牌战略-研究-美国
- 中图法分类号:
- F471.266
- 中图法分类号:
- F471.266
- 提要文摘附注:
- 本书以苹果企业品牌核心价值分析、品牌定位、品牌个性、品牌命名、品牌建设、品牌推广、品牌文化流程为线索，分五部分：一苹果品牌核心的来源；从苹果现任CEO与乔布斯个性矛盾开始，引来乔布斯的品牌思想，再谈到乔布斯的品牌思想中的创新，由此展开苹果产品创新的分析，直到引出苹果产品品牌的核心来源是从产品创新精神中产生，重点在苹果操作系统界面。二苹果品牌核心价值；说明了乔布斯如何确定了苹果品牌核心价值，苹果的品牌定位，以及乔布斯与苹果品牌之间的重要性。三苹果品牌建设，按照企业所需要的基本品牌设计项目进行阐述，并且介绍了苹果品牌设计项目的优点，以及整个品牌体系所需要做的细节。四苹果品牌推广，当一个品牌建设好后，品牌推广同等重要，苹果仍然以用户体验为核心，并且带来了新媒体的诞生。五苹果品牌展望，这一部分是书的结束语，说明品牌文化对品牌建设与企业经营的重要性，还说明现任苹果CEO对于现在苹果的重要性。本书如一个详实周密的苹果品牌建设专案，企业可以从中思考自身的品牌建设、品牌管理等品牌问题，作为品牌营销管理手册供案边所用。设计师可以作为品牌设计案例，详细了解与品牌设计有关的知识流程。
- 使用对象附注:
- 企业管理专业人员
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